新华社长沙11月20日电? 题：如何守正聚力 何以创新共融？——2020中国新媒体大会“问道”

　　新华社记者周楠、谢樱

　　19日至20日，2020中国新媒体大会在长沙召开。大会以“守正聚力 创新共融”为主题，来自传媒界及相关领域的多位嘉宾齐聚一堂，同台“论道”。全媒为本、导向为先、内容为王、技术为要、改革为重、人才为宝……推进媒体深度融合，新媒体未来发展的路径愈发清晰。

　　媒体融合进入“啃硬骨头”阶段

　　与会专家普遍表示，2019年至今，中国新媒体在发展至一个阶段性高点后，正在进入深度调整和再探索阶段，技术的持续发展激发着内容生产和传播模式创新，内容生产力被持续释放，媒介新技术不断向前发展，新媒体对经济社会的影响越来越深。

　　“截至今年9月，我国网民数量达到了9.4亿人?！比嗣袷菅芯吭涸撼こ吕霰硎?，随着5G大规模商用，短视频、移动直播等将进一步推动信息的低成本、无障碍流通，每一位用户都可以成为传播主体，传播格局日益复杂。

　　在这一背景下，媒体深度融合、转型发展变得尤为迫切。中国记协新媒体专业委员会负责人介绍，媒体融合的前期改革成效显著，改革重心正逐步由产品形态、话语内容、表现手段等单点、离散的战术创新，向体制机制、资源整合、生态构建维度的一体化、全局性战略融合转移，这成为现阶段中国新媒体发展最重要的特征。

　　中国传媒大学电视学院教授曾祥敏认为，媒体融合改革已进入深水区，尤其是新型主流媒体打造进入攻坚期，标准化的技术和平台架构、生产流程已经搭建起来，但缺少人才、技术落后、资金短缺等困难带来较大挑战，真正“啃硬骨头”的阶段正在到来。

　　优质内容永远是“硬通货”

　　“内容为王”过时了吗？内容质量是否仍是传媒竞争的焦点？在本次大会“内容创新创优”分论坛上，多位传媒学界、业界人士分享了他们的体会。

　　他们普遍认为，受众一方面厌倦于海量信息泛滥，另一方面渴求优质内容却得不到满足。无论技术如何革新，优质内容永远是根本，是吸引受众、引领舆论的“硬通货”。

　　在分享《新中国密码：15665,611612！》的创作经验时，新华社全媒编辑中心编辑姚竣译认为：“我们挖掘出歌曲创作背后的故事，还将歌曲曲谱设计成全篇的核心视觉元素，旋律、歌词都服务于融媒体报道内容，才能让这首旋律在受众心中产生共鸣?！?/p>

　　中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌认为，主流媒体最大优势是内容，如何把内容资源优势转化为平台优势是关键问题?！懊嫦蚰昵嵋淮囊贫擞没?，第一是要转场，把向传统媒体配置资源为主转化为向新媒体平台配置资源为主；第二是要转化，将传统的话语表达方式转变为新兴话语表达方式?！?/p>

　　“对互联网平台来说，创新也是围绕优质内容的‘新’?！北本┳纸谔萍加邢薰靖弊鼙嗉煞逦捣窒砹俗纸谔谀谌荽葱麓从欧矫嫠龅摹凹臃ā保翰欢细潞透慕际?、用更多形态展现内容、通过“媒体+”增加媒体矩阵数量，以丰富平台的优质内容。

　　不能唯“流量” 必须坚守正确方向导向

　　一位是新闻主播朱广权，一位是“带货一哥”李佳琦，两个看似不在同一次元的人，却打破次元壁组成了“小朱配琦”组合，直播连线展开了一场湖北美食公益直播，销售金额达4014万元。在本次大会上，“小朱配琦”公益直播获评“2020中国新媒体扶贫特别推荐案例”。

　　今年以来，面对战贫、战“疫”双重大考，各新媒体平台积极行动。新华社“院士直播 为农产品带货”、人民日报社“人民优选直播大赛之百城百县直播助农”、中国青年报社“青耘计划”乡村振兴青年助农行动……伴随大数据、5G、人工智能、区块链等新技术新应用的深刻演变，众多新媒体平台通过多形式的新闻扶贫、消费引导扶贫、农产品营销推广扶贫等，充分展现出新的使命担当和时代责任。

　　“社交媒体活跃在越来越多的公益活动中，为公益发展提供了强劲助力?！焙瞎悴ビ笆蛹庞邢薰荆ê瞎悴サ缡犹ǎ┑澄笔榧?、总经理、台长龚政文说。

　　在信息时代大数据爆发的情况下，一些新媒体只重流量，不重社会效应，导致出现错误导向，甚至肆意允许平台内直播节目打着涉黄涉暴的擦边球，也让媒体社会责任面临考验。

　　“在媒体建设中担负社会责任、彰显主流价值，是一个时代的必然要求。新媒体人要画出最大公益‘同心圆’，焊牢网上‘民生服务链’，让网络环境更清朗?！贝蠼鼙嗉跣Ｋ?。（参与采写记者：柳王敏、张格）

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责任编辑： 王佳宁